1. Track kun det, der kan bruges
Tracking skal hjælpe med at prioritere budget, forstå konverteringer, aktivere e-mails eller give annonceplatforme bedre input. Ellers bliver det hurtigt rapportering for rapporteringens skyld.
Sådan arbejder jeg
Hvordan jeg arbejder med tracking
Mit navn er Jeppe Steen Nielsen. Jeg arbejder med tracking, server-side GTM og datakvalitet for virksomheder, der vil sende bedre signaler til annonceplatforme, få mere kontrol over data og bruge tracking til noget, der faktisk rykker forretningen. Jeg har arbejdet både inhouse og på bureau-siden, med danske og internationale brands. Den kombination betyder, jeg forstår både den tekniske opsætning og det, der reelt driver forretningen. Derudover er jeg certificeret Serverside GTM af Simo Ahava's kursus.
Min tilgang
Jeg sætter ikke tracking op bare for at sætte tracking op.
Der findes næsten altid flere ting, man kan tracke. Det betyder ikke, at det hele bør trackes. For mig starter tracking med at afklare: Hvilke signaler kan hjælpe forretningen med at prioritere bedre, optimere kampagner eller aktivere kunder mere effektivt?
Hvis et event ikke hjælper med en beslutning, en kampagne, et e-mailflow eller en konkret forretningsprioritet, er det ofte bare støj. God tracking handler ikke om flest mulige events. Det handler om de rigtige events.
Tre ting jeg arbejder ud fra
Tracking skal give annonceplatforme bedre signaler og forretningen bedre beslutningsgrundlag.
2. Send bedre signaler til annonceplatformene
Google, Meta og andre annonceplatforme bliver mere automatiserede med AI og machine learning. Derfor skal de have signaler, der afspejler reel værdi for forretningen, så algoritmerne kan optimere mod det rigtige.
3. Flyt tung JavaScript væk fra browseren
Pixels fra annonceplatforme kan hurtigt gøre hjemmesiden langsommere, når de loades i browseren. Det er derfor en fordel at flytte det over på serveren for at få en hurtigere hjemmeside med en markant bedre brugeroplevelse.
Hvor værdien ligger
Server-side tracking handler for mig mest om kontrol og aktivering af data.
Jeg har ikke noget imod reverse proxies eller løsninger, der hjælper med adblockers. Det kan give lidt ekstra data. Men jeg ser ikke det som den primære værdi i server-side tracking.
Den større værdi ligger i at få kontrol over data, før den rammer platformene. Events kan beriges, sensitive oplysninger kan fjernes, tung JavaScript kan off loades til serveren for en markant bedre brugeroplevelse når man browser siden, og man kan beslutte præcist, hvad der skal sendes videre til GA4, Meta, Google Ads, Klaviyo eller andre platforme.
Det er også her tracking kan påvirke omsætningen mere direkte. Hvis bedre event- og kundesignaler gør det muligt at sende flere relevante e-mails, forbedre kampagneoptimering eller give platformene bedre konverteringsdata, så begynder tracking at skabe reel forretningsværdi.
Sådan arbejder jeg
Jeg starter med forretningen, ikke med tags.
Forstå forretningen
Før jeg bygger noget, skal vi have styr på, hvad der giver værdi for forretningen. Det kan være leads, køb eller noget tredje. Derefter kan vi finde ud af, hvilke signaler vi skal sende til annonceplatformene, så kampagnerne kan optimere mod det, der rykker forretningen.
Design signalerne
Derefter handler det om at definere de events, værdier og datalayer, der giver mening for både rapportering, annonceplatforme, e-mail og de platforme, der skal bruge dataen til at rykke forretningen mest muligt.
Byg et setup der kan holde til drift
Når signalerne er defineret, bygger jeg et tracking setup, der kan testes, dokumenteres og vedligeholdes. Det skal fungere i praksis, også når kampagner ændrer sig, nye flows kommer til, og dataen bliver brugt til beslutninger.
Kontakt
Skal vi se på din tracking?
Send en kort besked om dit website, din nuværende opsætning og hvad du gerne vil tracke eller aktivere bedre.